日聪企业注册管理有限公司——全球企业注册网 | 中文简体 | 中文繁體 | English | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 |

| 资料下载 | 全球企业注册网 | 香港企业注册网 | 香港商标注册网 | 日聪代理加盟 |中国企业注册网 | 企业应用脑库 | 在线咨询 |

您现在所在的位置:首页 >>22部 >> 企业品牌规划
企业品牌规划
录入员:Admin 更新日期:[2006-4-19 14:12:37] 字体[
[时间:2006-4-19]
 

    1 什么是品牌
    对于品牌的定义有多种,有的观点认为:品牌就是牌子,商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。 
    上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。 
    所谓“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看,企业生产产品,但品牌存在于社会环境及消费者的心理,可这品牌又属企业所有。

    2、品牌有什么作用
    (1)品牌是消费者记忆商品的工具。
    从一定意义上来说,企业销售的不是产品,儿时影响更为深远的品牌,即将品牌深植人心,促使消费者认牌购买。这一观念与传统的营销观念有着本质的差别,品牌是一定商品标志与消费者认知的综合。它反映了目标市场消费者的偏好以及产品所体现的价值。品牌是对消费者的承诺,也是消费者记忆商品的依据,是创造有利于产品销售的回忆的媒介。
    (2)品牌有利于买卖双方开展交易。
    品牌是产品品质特性的综合体现。对消费者而言,它代表了产品品质与价值的保证;对企业而言,是促进销售的利器,使本企业的产品与竞争对手的产品区别来。优良企业的品牌不仅是企业的宝贵资产,是企业确立自我信誉的具体体现。
    (3)品牌是消费者购买产品的依据。
    在生产技术突飞猛进的今天,产品之间的差异越来越小,在同质性极高的众多产品中,消费者只有依据标志来购买,即品牌是消费者的购买产品的指示器。一旦品牌设计并推广成功,则品牌就成为产品的代名词,而品牌构成中的标志则成为识别品牌的最佳依据。
    品牌是促进消费者购买的动机,而品牌优越与否,则是消费者决定再一次购买的诱因。
    (4)品牌是产品或企业核心价值的体现 
    品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌,通过对品牌产品的使用,形成满意,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。  
    (5) 品牌是识别商品的分辨器 
    品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,文字等与竞争对手的区别,代表本企业的特点。同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。
    (6) 品牌是质量和信誉的保证 
    企业设计品牌,创立品牌,培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌,于是在产品质量上下功夫,在售后服务上做努力。同时品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫,特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。
    品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场;带动新产品打入市场;品牌可以利用品牌资本运营的能力,通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。 
    (7) 品牌是企业的“摇钱树” 
    品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌特别是名牌可以给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可。

    3、怎样进行品牌策划
    市场调研=〉品牌定位=> 组织企业架构=〉建立品牌经营系统
    (1)市场调研
    通过市场调研,掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力,对品牌的经营进行可行性分析。
    (2)品牌定位
    在市场调研的基础上,明确定位品牌的目标顾客群,品牌的核心竞争力。
    (3)组织企业架构
    确定一个国际企业框架,给品牌建立一个坚强的载体。
    (4)建立品牌经营系统
    品牌经营系统包含两大子系统,其一是品牌识别系统,其二是品牌竞争系统。品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌,与竞争者形成区别,而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合,通过悉心经营和营销战略及策略的实施,获得市场中的竞争优势。两大系统相互相互融合。一方面品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力,在品牌识别系统的创建过程中,要使其具有参与竞争的基本能力,另一方面,品牌竞争系统在经营时也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。
    品牌的识别系统
    品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成,构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统(如图1-3所示)。品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计品牌的名称、标识及设计等,如可口可乐品牌是由品牌名称COCA-COLA、可口可乐以及曲线的独特设计所组成。附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用的包装形式及包装设计等。例如,“凯悦”(Hyatt)饭店之品牌让人联想到豪华舒适的内部环境、优质的服务和高级的享受,以及凯悦酒店的建筑外形及色彩等。品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益观念及形象等,是品牌中所蕴涵的个性、精神和思想特征。如“可口可乐”(Coca-Cola)成为美国人所认同的生活方式的一部分,“雪碧”(Sprite)“我就是我,晶晶亮。”既有对产品特性的诉求,又折射出鲜明的个性形象。
    品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时,对于构成系统的三大功能加以系统地整合。 
    首先,企业要完善自身的经营管理能力,健全内部机能,积蓄核心竞争能力,创建品牌的内在塑造优势; 
    第二,企业要以消费者需求为核心,开发产品或服务,创建品牌形象,并通过对消费者在对产品功能、对文化等不同层次的需求的满足,制定品牌沟通策略,形成品牌沟通的优势;   
    第三,企业要在竞争中获胜,就必须对竞争者加以研究,有效预测行业竞争及发展态势,寻求优于竞争者的优势,在竞争中生存发展。   

    品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素,以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术,使品牌既要紧抓市场良机,又要衡量品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急,从而促成整个系统的良好经营与发展。 
    在品牌经营系统之中,品牌竞争系统与品牌识别系统既相互区别又具有相互融通的属性。品牌识别系统同样是通过塑造(设计)而形成,并具有与消费者沟通以及与竞争品牌竞争的属性。

    日聪的服务
    香港日聪会计事务所拥有海内外几名优秀经验丰富的品牌策划师,能为您提供周全科学并且行之有效的品牌策划方案,让您的品牌为您带来丰厚的经济效益和社会效益。

    日聪>>22部
    香港有限公司注册管..
    香港投资移民
    移民留学评估表格
    加拿大商业移民
    加拿大概况
    加拿大技术移民
    澳大利亚概况
    澳大利亚移民分类表
    澳門優勢
    澳門護照免簽國家地..
    香港优势
    中国税务信息
    美国税务信息
    BVI(维尔京群岛..
    英国税务信息
    企业财务人员培训说明书
    企业税务规划说明书
    网站建设流程
    网站推广方法大全
    网站推广技巧八则
    网站优化十大方法-..
    网站优化十大方法-..
    法定秘书服务说明
    接待公关服务
    如何做广告策划
    什么是广告策划?
    如何运用网络帮助企..
    什么是网络营销?
    网络营销的功能
    网络营销的特点
    网络营销的优势
    什么是网站推广?
    网站推广的有关方法
    与网站推广相关的名..
    企业变更服务
    网站建设说明
    香港税法指南
    香港公司问与答
    带客采购
    代客采购
    行业信息
    企业财务策划说明书
    香港公司年审年报
    美国公司年审年报
    英国公司年审年报
    萨摩亚(samoa..
    维尔京(BVI)公..
    中国公司年审年报
    注册香港商标
    注册中国商标
    注册海外商标
    公司年审逾期罚款细则
    SAMOA(萨摩亚..
    香港税务信息
    香港简介
    香港公司的好处
    香港公司的步骤
    香港无限公司
    商业登记证书样版
    几内亚比绍/冈比亚
    华侨资格
    公司注册证书样本
    公司章程英文样本
    公司章程中文样本
    股票本样本
    股东大事记样本
    公司印章样本
    马来西亚概况
    拍卖会安排及工作人..
    如何做拍卖策划?
    如何进行新闻策划?
    了解新闻策划
    新闻发布会策划流程
    新闻发布会的策划技巧
    企业应如何参展
    展览会的灵魂———..
    招商手段的多样化
    马来西亚第二故乡计..
    企业文化策划
    房地产策划
    招展会策划
    大型活动策划
    投资项目策划
    人力资源规划
    中国旅游资讯
    中国留学资讯
    中国工作指引
    产品项目策划
    产品项目调研
    招商引资协助
    中国投资环境与政策
    注册财务策划师
    职业经理人招生简章
    日聪加盟协议书
    日聪代理协议书
    日聪代理说明书
    香港公司粉岭地址
    香港公司九龙地址
    香港公司九龙地址
    香港公司粉岭地址
    电话营销课程的培训
    海外公司注册地址
    海外公司注册地址
    代理问与答
    代理问与答1
    澳洲移民
    澳門申請基本條件
    澳門投資居留申請流程表
    辦理澳門投資居留所..
    投資者入境計畫(一..
    申請香港資本投資計..
    香港申請的基本條件
    香港特别行政区护照..
    菲律宾概况
    申请移民条件
    移民所需文件
    批准后将得到的文件
    菲律宾移民优势
    申请人准备资料
    申请条件
    加拿大投资移民政策..
    代理协议书
    加盟协议书
    新加坡---打造优..
    香港公司做帐、核数..
    中国公司代理记账说明书
    中国公司审计说明书
    其他国家和地区做帐..
    企业投资预算说明书
    加拿大税务信息
    香港公司做帐、核数..
    中国公司做帐、报税..
    中国公司审计委托书
    其他国家和地区做帐..
    企业财务规划委托书
    企业税务规划委托书
    企业投资预算委托书
    企业财务人员培训委托书
    《中华人民共和国增..
    《中华人民共和国消..
    《中华人民共和国营..
    《中华人民共和国外..
    《中华人民共和国企..
    《中华人民共和国个..
    《中华人民共和国进..
    《中华人民共和国城..
    《中华人民共和国印..
    《中华人民共和国税..
    香港商标注册说明书
    中国商标注册说明书
    美国商标注册说明书
    英国商标注册说明书
    法国商标注册说明书
    马德里商标注册说明书
    欧共体商标注册说明书
    集体商标注册说明书
    证明商标注册说明书
    特殊标记登记说明书
    中国商标查询系统
    香港商标查询系统
    商标查询服务
    商标设计说明
    商标起名设计
    化妆品商标拍卖
    珠宝商标拍卖
    服装商标拍卖
    最新商标展示
    商标拍卖实例
    产权常识
    产权史话
    产权法规
    产权新闻
    计算机软件著作权登记
    出版境外图书著作权..
    计算机软件著作权合..
    版权登记
    外观设计
    实用新型
    发明专利
    名牌与名牌战略
    跨国品牌策划
    如何成为品牌
    品牌授权使用
    品牌投资策划
    品牌运作策划
    注销注册商标
    撤销注册商标
    补发商标证书及变更..
    商标异议
    商标转让
    商标续展
    商标变更
    商标评估
    快速高效成功注册商..
    注册国际品牌 创立..
    建立公司后 还要保..
    疑难商标 巧妙成功注册
    被撤消的商标在日聪..
    版权常见问题
    专利常见问题
    中国专利申请须知
    中国专利申请程序
    德国概况
    德国商业移民
    中国供应商审核
    订单执行
    质量控制
    技术支持
    美国概况
    美国L-1商务签证
    香港离岸服务
    ISBN申请
    香港国际标准刊号(..
    国内外展会信息
    印刷基础术语
    包装基础术语
    刊物印刷分类
    印刷业管理条例
    早期书籍的印刷与装订
    香港刊物发行注册
    香港注册发行刊物时..
    版权概述
    期刊代号的组成
    仓储服务
    记忆技巧与教育
    秘书现象与秘书概念
    如何提升秘书的人格魅力
    成功销售的10条法则
    走向全球:海外分销秘籍
    中国企业在建立分销..
    MBA/EMBA课..
    EMBA简介
    企业财务策划说明书
    企业税务规划说明书
    国际框架管控
    地产项目规划
    国际融资概述
    资产评估概述
    项目投资策划概述及组成
    激励员工十六法
    谁能成为企业危机管..
    策划师概述
    经营师概述
    经营师资格认证
    心理咨询师:21世..
    如何成为合格的心理..
    职业经理人概述
    始创企业策划说明书
    企业财务策划
    企业品牌规划
    企业形象策划
    企业系统培训
    企业上市公关
    国际框架管控
    企业经营管理
    企业招商引资
    上海招展会
    深圳招展会
    北京招展会
    CRM概念 背景 策略
    企业CRM宏观和微..
    CRM日益走近中小企业
    CRM企业应用几步走
    条形码
    阿根延领事馆加签
    哥仑比亚领事馆加签..
    香港电话专线秘书
    香港公司形象商务配套
    日聪香港商务及贸易..
    香港公司股东信托人
    香港公司形象代言人
    哥伦比亚领事馆加签
    巴西领事馆加签
    加签授权书样板
    恒生银行开户说明书
    银行开户说明书
    渣打银行开户说明
    星展银行开户说明
    荷兰银行开户说明
    深圳发展银行开户说明
    广东发展银行开户说明
    企业形象代言人
    海关申报
    进出香港口岸货物报..
    贸易文件
    货办和展览品的进出..
    香港港口与海港
    关于海关发票的注意事项
    香港工商组织
    贸易管制
    贸易词语
    提单丢失后补救办法
    香港产地来源证
    香港工业总会
    香港公司股东信托人
    电话专线秘书
    香港公司形象商务配套
    星级酒店总汇
    融资途径介绍
    离岸帐号
    什么是FOB?
    CEPA协定
    泛珠三角
    加盟商资料
    HRM人事资源管理系统
    CRM客户关系管理系统
    FM财务管理系统
    选择ERP软件的原则
    注册中国品牌说明
    加盟说明书
    加盟日聪说明书
    日聪代理说明书
    注册中国公司说明
    商务秘书服务委托书
    富邦银行介绍
    富邦银行开户所需资料
    富邦银行收费标准
    业务计划书样板
    银行不接受开户特殊..
    恒生银行汇款服务
    深圳永亨银行介绍
    深圳永亨银行开户应..
    深圳永亨银行收费一览表
    成本核算方案设置规划
    物流及供应链优化管..
    ERP系统运行诊断..
    条码申请表
    深圳招商银行开户说明
    培养良好的职业道德
    如何提高员工的企业..
    善待员工
    企业与员工的相互忠诚
    如何获取海外优质客..
    国际商务谈判技巧
    大学生毕业前应补职..
    如何面对海关稽查和..
    中小企业如何打造品牌
    品牌与品牌战略
    发展战略策划
    企业连锁规划
    企业广告策划
    影视作品策划
    企业公关策划
    代理申请表
    澳大利亚出国移民的..
    中国新护照法200..
    香港恒生银行收费标准
    如何办理两地一卡通
    两地一卡通
    办理两地一卡通流程
    内地人士在内地招行..
    申请网点
    两地“一卡通”帐户..
    申办及使用费用
    业务计划书提纲
    业务计划书中文版
    业务计划书英文版
    银行资信证明样板
    香港流通货币
    银行开户问与答
    离岸金融业基本特点
    银行开户的重要性
    银行开户文件
    本地帐户和离岸帐户
    银行帐户的种类
    开户前准备资料
    通知银行更改通讯地..
    汇款单书写样板
    银行代码
    董事声明书样板
    不接受开户的特殊国..
    银行开户成功案例
    香港花旗银行介绍
    香港花旗银行服务内..
    香港中银收费标准
    香港中银开户说明书
    Swift Cod..
    注册香港公司说明书
    日聪香港商务及贸易..
    深圳内资公司注册
    公路、铁路等基础设..
    恒生银行开户说明书
    香港中银开户说明书
    香港公司注册说明书
    法国商标注册说明书
    德国商标注册说明书
    德国商标注册说明书
    海外发展部
    国际总部电话:852-27837818  传真(FAX):852-27837918  中国总部电话:86-755-82143272  传真(FAX):86-755-82143293
    广州北区电话:86-20-87550061   E-MAIL: atahk@21cn.net   MSN:ata-CFMP@hotmail.com    QQ:78861122
    香港政府网站 中国政府网站 香港公司注册处 美国政府网站 英国政府网站 粤ICP备05136863号
    Copyrights &ncopy; by ATA Corporate Formation & Management since 1988  all rights Reserved
    香港日聪企业注册管理有限公司制作维护  香港日聪企业注册管理有限公司版权所有
    你是本站第  位客人!