日聪企业注册管理有限公司——全球企业注册网 | 中文简体 | 中文繁體 | English | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 |

| 资料下载 | 全球企业注册网 | 香港企业注册网 | 香港商标注册网 | 日聪代理加盟 |中国企业注册网 | 企业应用脑库 | 在线咨询 |

您现在所在的位置:首页 >>22部 >> 网络营销的特点
网络营销的特点
录入员:Admin 更新日期:[2006-1-20 18:44:33] 字体[

 

 

网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式;是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华;是促使企业开辟广阔市场,获取增值效益的马达;是连接传统营销,又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法;是用信息化技术进行的全部营销活动;是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙!

  特别是当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下,网络营销将是广大企业、营销组织,特别是中小企业进军电子商务的切入点。为了正确的开展网络营销我们必须认识和把握网络营销的特点和功能。前一段有的人讲网络营销无理论可言,这种网络营销无理论说是不正确的。

  一、网络营销的六大特点

  网络营销具有传统营销根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点。网络营销具有那些主要特点呢?  

  1、具有鲜明的理论性

  网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓,但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术,给予了网络营销以沉重的技术铺垫;近半个世纪以来多种营销理念的积极探索,给了网络营销以丰富的学术内涵;近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践,给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。

  因此,网络营销具有鲜明的理论特色。无论是60年代以来,麦卡锡提出的4P理论也好,无论是90年代以来,劳朗提出的忘掉产品,忘掉定价,忘掉渠道,忘掉促销4C理论也罢,都无法和今天的网络营销理念进行比较。

  其根本原因在于以往的所有这些营销理念:

  都没有本质地反应网络经济的内涵和特点;

  都没能准确地把握网络对传统经营理念的碰撞和冲击;

  都没有充分地揭示网络营销带给企业的深刻变革和无限生机;

  都没能有效的整合各种资源,形成一种开拓市场的进击能力;

  都没有真正地做到把客户当作财富,当作企业的一种战略资源;

  都没有顺利地实现买家和卖家的最短路径连接和最快速度成交

  都没能从根本上提升企业的核心竞争能力。

  因此,网络营销是以往一切营销理念所无法比拟的。网络经济是对传统经济的一种扬弃,网络营销理念,同样是对传统营销理念的一种扬弃。

  2、市场的全球性

  网络的连通性,决定了网络营销的跨国性;网络的开放性,决定了网络营销市场的全球性。在此以前,任何一种营销理念和营销方式,都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销,是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的广域性,文化的差异性,交易的安全性,价格的变动性,需求的民族性,信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究,提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性,更广域的价格和质量的可比性。而越是可比性强,市场竞争越发激烈。

  3、资源的整合性

  在网络营销的过程中,将对多种资源进行整合,将对多种营销手段和营销方法进行整合;将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性,多样性,包容性,变动性和增值性具有丰富的理论内涵。需要我们下工夫,花力气进行深入的研究。

  特别是,营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用,扮演了重要角色。无型资产在营销实践中的整合能力和在多种资源,多种手段整合后所产生的增值效应,也是对传统市场营销理念的重大突破和重要发展。

  4、明显的经济性

  网络营销具有快捷性,因此,将极大的降低经营成本。提高企业利润。形成和促成网络营销经济性的有诸多原因:

  如资源的广域性,地域价格的差异性,交易双方的最短连接性,市场开拓费用的锐减性,无形资产在网络中的延伸增值性,以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响,都将使我们极大的降低交易成本,给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果,必将清晰地、鲜明地显现出来。

  5、市场的冲击性

  网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力,明显的挑战了4P4C理论。网络营销在进击时是主动的,清醒的、自觉的。什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击,还是在发布后的进击,都是在创造一种竞争优势,在争取一批现实客户,在获取一些显在商机。在扩大着既有优势的范围。

  这种网络营销的冲击能力有力地冲击了忘记效益观

  请看:在网络营销中——

  搜索价格正是为了比较价格,以制定科学、合理、有竞争力的价格;

  获取新产品信息,正是为了加快新产品的开发和研制,以提升企业的创新能力;

  搜索是在寻找渠道,发布也是为了扩展渠道,进行网络广告宣传同样是为了扩宽和营造渠道;

  进行客户关系管理是为了维系和疏通营销渠道。渠道已经成为了现代企业的一种战略资源!

  以上所有这一切,都是在促销战略的指导下进行的。忘记了价格行吗?忘记了产品行吗?

  忘记了渠道行吗?忘记了促销战略行吗?不行!

  这种忘记效益观,在网络经济时代显然已经不适用了。由忘记效益观,到进击效益观的转变,恐怕恰恰是网络营销在营销效益观上的一大进步,一大发展。

  6、极强的实践性

  所有这一切都说明:网络营销是一门实践性很强的学问。它的理论根底深深扎在网络营销实践的沃土中。网络营销的每一步发展,都呼唤着网络经济理论研究的深入。但是,这种呼唤,只有在网络营销的实践中攀登和开拓的人,才可以听到。才可以感受到、体验到。想闭门造车,是拿不出网络营销像样的理论成果的。

  网络营销的实践性还突出的表现在:它对以往营销理念的审视性和对新论断广泛的检验性:

  无论是失败后的沉淀;实践后的积累;凝练中的深化;理性思索后的升华。都会在实践中、实战中,时间流逝中看出真伪,得到检验!

 

日聪>>22部
香港有限公司注册管..
香港投资移民
移民留学评估表格
加拿大商业移民
加拿大概况
加拿大技术移民
澳大利亚概况
澳大利亚移民分类表
澳門優勢
澳門護照免簽國家地..
香港优势
中国税务信息
美国税务信息
BVI(维尔京群岛..
英国税务信息
企业财务人员培训说明书
企业税务规划说明书
网站建设流程
网站推广方法大全
网站推广技巧八则
网站优化十大方法-..
网站优化十大方法-..
法定秘书服务说明
接待公关服务
如何做广告策划
什么是广告策划?
如何运用网络帮助企..
什么是网络营销?
网络营销的功能
网络营销的特点
网络营销的优势
什么是网站推广?
网站推广的有关方法
与网站推广相关的名..
企业变更服务
网站建设说明
香港税法指南
香港公司问与答
带客采购
代客采购
行业信息
企业财务策划说明书
香港公司年审年报
美国公司年审年报
英国公司年审年报
萨摩亚(samoa..
维尔京(BVI)公..
中国公司年审年报
注册香港商标
注册中国商标
注册海外商标
公司年审逾期罚款细则
SAMOA(萨摩亚..
香港税务信息
香港简介
香港公司的好处
香港公司的步骤
香港无限公司
商业登记证书样版
几内亚比绍/冈比亚
华侨资格
公司注册证书样本
公司章程英文样本
公司章程中文样本
股票本样本
股东大事记样本
公司印章样本
马来西亚概况
拍卖会安排及工作人..
如何做拍卖策划?
如何进行新闻策划?
了解新闻策划
新闻发布会策划流程
新闻发布会的策划技巧
企业应如何参展
展览会的灵魂———..
招商手段的多样化
马来西亚第二故乡计..
企业文化策划
房地产策划
招展会策划
大型活动策划
投资项目策划
人力资源规划
中国旅游资讯
中国留学资讯
中国工作指引
产品项目策划
产品项目调研
招商引资协助
中国投资环境与政策
注册财务策划师
职业经理人招生简章
日聪加盟协议书
日聪代理协议书
日聪代理说明书
香港公司粉岭地址
香港公司九龙地址
香港公司九龙地址
香港公司粉岭地址
电话营销课程的培训
海外公司注册地址
海外公司注册地址
代理问与答
代理问与答1
澳洲移民
澳門申請基本條件
澳門投資居留申請流程表
辦理澳門投資居留所..
投資者入境計畫(一..
申請香港資本投資計..
香港申請的基本條件
香港特别行政区护照..
菲律宾概况
申请移民条件
移民所需文件
批准后将得到的文件
菲律宾移民优势
申请人准备资料
申请条件
加拿大投资移民政策..
代理协议书
加盟协议书
新加坡---打造优..
香港公司做帐、核数..
中国公司代理记账说明书
中国公司审计说明书
其他国家和地区做帐..
企业投资预算说明书
加拿大税务信息
香港公司做帐、核数..
中国公司做帐、报税..
中国公司审计委托书
其他国家和地区做帐..
企业财务规划委托书
企业税务规划委托书
企业投资预算委托书
企业财务人员培训委托书
《中华人民共和国增..
《中华人民共和国消..
《中华人民共和国营..
《中华人民共和国外..
《中华人民共和国企..
《中华人民共和国个..
《中华人民共和国进..
《中华人民共和国城..
《中华人民共和国印..
《中华人民共和国税..
香港商标注册说明书
中国商标注册说明书
美国商标注册说明书
英国商标注册说明书
法国商标注册说明书
马德里商标注册说明书
欧共体商标注册说明书
集体商标注册说明书
证明商标注册说明书
特殊标记登记说明书
中国商标查询系统
香港商标查询系统
商标查询服务
商标设计说明
商标起名设计
化妆品商标拍卖
珠宝商标拍卖
服装商标拍卖
最新商标展示
商标拍卖实例
产权常识
产权史话
产权法规
产权新闻
计算机软件著作权登记
出版境外图书著作权..
计算机软件著作权合..
版权登记
外观设计
实用新型
发明专利
名牌与名牌战略
跨国品牌策划
如何成为品牌
品牌授权使用
品牌投资策划
品牌运作策划
注销注册商标
撤销注册商标
补发商标证书及变更..
商标异议
商标转让
商标续展
商标变更
商标评估
快速高效成功注册商..
注册国际品牌 创立..
建立公司后 还要保..
疑难商标 巧妙成功注册
被撤消的商标在日聪..
版权常见问题
专利常见问题
中国专利申请须知
中国专利申请程序
德国概况
德国商业移民
中国供应商审核
订单执行
质量控制
技术支持
美国概况
美国L-1商务签证
香港离岸服务
ISBN申请
香港国际标准刊号(..
国内外展会信息
印刷基础术语
包装基础术语
刊物印刷分类
印刷业管理条例
早期书籍的印刷与装订
香港刊物发行注册
香港注册发行刊物时..
版权概述
期刊代号的组成
仓储服务
记忆技巧与教育
秘书现象与秘书概念
如何提升秘书的人格魅力
成功销售的10条法则
走向全球:海外分销秘籍
中国企业在建立分销..
MBA/EMBA课..
EMBA简介
企业财务策划说明书
企业税务规划说明书
国际框架管控
地产项目规划
国际融资概述
资产评估概述
项目投资策划概述及组成
激励员工十六法
谁能成为企业危机管..
策划师概述
经营师概述
经营师资格认证
心理咨询师:21世..
如何成为合格的心理..
职业经理人概述
始创企业策划说明书
企业财务策划
企业品牌规划
企业形象策划
企业系统培训
企业上市公关
国际框架管控
企业经营管理
企业招商引资
上海招展会
深圳招展会
北京招展会
CRM概念 背景 策略
企业CRM宏观和微..
CRM日益走近中小企业
CRM企业应用几步走
条形码
阿根延领事馆加签
哥仑比亚领事馆加签..
香港电话专线秘书
香港公司形象商务配套
日聪香港商务及贸易..
香港公司股东信托人
香港公司形象代言人
哥伦比亚领事馆加签
巴西领事馆加签
加签授权书样板
恒生银行开户说明书
银行开户说明书
渣打银行开户说明
星展银行开户说明
荷兰银行开户说明
深圳发展银行开户说明
广东发展银行开户说明
企业形象代言人
海关申报
进出香港口岸货物报..
贸易文件
货办和展览品的进出..
香港港口与海港
关于海关发票的注意事项
香港工商组织
贸易管制
贸易词语
提单丢失后补救办法
香港产地来源证
香港工业总会
香港公司股东信托人
电话专线秘书
香港公司形象商务配套
星级酒店总汇
融资途径介绍
离岸帐号
什么是FOB?
CEPA协定
泛珠三角
加盟商资料
HRM人事资源管理系统
CRM客户关系管理系统
FM财务管理系统
选择ERP软件的原则
注册中国品牌说明
加盟说明书
加盟日聪说明书
日聪代理说明书
注册中国公司说明
商务秘书服务委托书
富邦银行介绍
富邦银行开户所需资料
富邦银行收费标准
业务计划书样板
银行不接受开户特殊..
恒生银行汇款服务
深圳永亨银行介绍
深圳永亨银行开户应..
深圳永亨银行收费一览表
成本核算方案设置规划
物流及供应链优化管..
ERP系统运行诊断..
条码申请表
深圳招商银行开户说明
培养良好的职业道德
如何提高员工的企业..
善待员工
企业与员工的相互忠诚
如何获取海外优质客..
国际商务谈判技巧
大学生毕业前应补职..
如何面对海关稽查和..
中小企业如何打造品牌
品牌与品牌战略
发展战略策划
企业连锁规划
企业广告策划
影视作品策划
企业公关策划
代理申请表
澳大利亚出国移民的..
中国新护照法200..
香港恒生银行收费标准
如何办理两地一卡通
两地一卡通
办理两地一卡通流程
内地人士在内地招行..
申请网点
两地“一卡通”帐户..
申办及使用费用
业务计划书提纲
业务计划书中文版
业务计划书英文版
银行资信证明样板
香港流通货币
银行开户问与答
离岸金融业基本特点
银行开户的重要性
银行开户文件
本地帐户和离岸帐户
银行帐户的种类
开户前准备资料
通知银行更改通讯地..
汇款单书写样板
银行代码
董事声明书样板
不接受开户的特殊国..
银行开户成功案例
香港花旗银行介绍
香港花旗银行服务内..
香港中银收费标准
香港中银开户说明书
Swift Cod..
注册香港公司说明书
日聪香港商务及贸易..
深圳内资公司注册
公路、铁路等基础设..
恒生银行开户说明书
香港中银开户说明书
香港公司注册说明书
法国商标注册说明书
德国商标注册说明书
德国商标注册说明书
海外发展部
国际总部电话:852-27837818  传真(FAX):852-27837918  中国总部电话:86-755-82143272  传真(FAX):86-755-82143293
广州北区电话:86-20-87550061   E-MAIL: atahk@21cn.net   MSN:ata-CFMP@hotmail.com    QQ:78861122
香港政府网站 中国政府网站 香港公司注册处 美国政府网站 英国政府网站 粤ICP备05136863号
Copyrights &ncopy; by ATA Corporate Formation & Management since 1988  all rights Reserved
香港日聪企业注册管理有限公司制作维护  香港日聪企业注册管理有限公司版权所有
你是本站第  位客人!