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名牌与名牌战略
录入员:Admin 更新日期:[2006-2-15 15:57:06] 字体[
  文章来源不详

本文分析了名牌概念和特征,论述了企业创名牌与实施名牌战略的目的,并提出了创立名牌的一些想法

一、名牌与名牌战略

名牌产品,对消费者来说,是人人喜爱的;对生产经营者来说,更是梦寐以求的事;各级政府,作为国民经济发展的组织者,更是希望本地能多出一些名牌产品,并由此带动地方经济的快速、健康发展;这无疑都是正确的。但是,当前我国的状况大致是:(1)真正被市场承认的名牌产品为数不多,其中受到国际市场认可的尤其少。比如服装,我国的生产规模已居世界第一,出口也达到了世界第一(240亿美元左右)。可是,至今还没有一个称得上的世界名牌。因之,售价很低;或者是给外商“定牌”加工。(2)为数不多的传统名牌,正在受到国外名牌的强大冲击。有的市场萎缩,有的已与外商合资。(3)国内市场上不是名牌的商品,到处自我标榜,似乎是无牌不名。显然名不副实。

那么,究竟什么是名牌战略呢?需要先从名牌商品说起。一般说来,从商品经济起,凡是连续成批生产并希望赢得消费者的商品,都有一个个的商标牌号。这个商标牌号,越受消费者的欢迎,知名度越高,在市场上覆盖面越大,叫得越响,名牌效应就越大。由此看出,名牌有如下特征:

(一)一个商品的商标,是不是名牌,不是靠上级定的,也不是企业自我标榜的,而是由市场即消费者认可的。

(二)市场和消费者的认可,必定有一个范围:一个地区、省区,若干个地区、省区及北方、南方、全国,世界上某一地区、乃至整个国际市场等。这就是说,名牌商标可以有地域性,是地方的、多大地区的、全国的、国际的名牌。

(三)市场和消费者的认可是可以变化的。过去与现在,不可同日而语。因此,名牌又有时间性。这就是说,名牌不是永恒的,是会被后来居上者代替的。 ………………

二、创名牌与实施名牌战略的目的

创名牌不是目的,实施名牌战略也不是目的,二者都是实现目的的手段,是为目的服务的。………………

三、名牌是创出来的,是多方面努力的结果

不少企业为之奋斗多少年,也没有能够打出一个名牌;就是当今的世界上,具有真正叫得响的国际名牌的国家,也并不很多。这说明了创名牌的艰难。………………

创名牌的经营之道很多,重要点在于实践、比较。只要下定决心,持之以恒,精益求精,名牌的桂冠是能够摘取的。 ………………

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